《天气·资讯》套装广告的两大策略——匹配模型与脉动模型

• 作者: 钟芳
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 投放策略 投放方式 宋河 市场目标 千人成本 伊拉克战争 不确定因素 产品销售 终端销售 全国观众
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 页码范围: 126-127
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】(接上期)脉动模型从以往众多客户在TV媒体的投放规律中,企业一般会根据企业的市场目标、自身的媒体投放预算、产品销售及消费的季节表现、消费者对产品的购买周期、竞争对手的投放策略等来制定,当然,媒体的一些不确定因素(如伊拉克战争、非典报道等突发事件的影响)也会影响企业在媒体的广告投放行程的制定与预算的增减。企业在以往惯用的媒体投放方式可分为以下三种模型:

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	钟芳		7	0	0.0	0.0