透过多哈亚运看品牌竞争暗战

• 作者: 林景新
• 来源期刊: 中国品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争对手 亚运会 竞争情报 赞助商 营销 品牌竞争 企业 多哈 消费者 无意识
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 122-122
• 页数: 1页
• 分类号: F426.86

摘要

多哈亚运会刚刚结束,但各品牌利用亚运会进行营销的激战却仍然热火朝天。虽然安踏没有成为本次亚运会的官方赞助商,但对于如何利用亚运营销的机会去宣传自己的品牌、成功伏击竞争对手,安踏从亚运之前就进行着紧密谋划。最终,他们决定推出在安踏广告片中插入“We are the champion”这首歌,利用这首耳熟能详的冠军之歌,促使消费者在无意识中将安踏品牌与亚运会产生关联想像——这正是安踏伏击其他亚运赞助商竞争对手的营销暗战。