用娱乐化事件营销引爆品牌价值

• 作者: 雷少东
• 来源期刊: 广告导报：经营者
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌价值 事件营销 娱乐化 引爆 市场表现 海底隧道 旅游项目 参与竞争
• 年，卷（期）: 2007,（11）
• 页码范围: 51-53
• 页数: 3页
• 分类号: F272.3

摘要

圣亚集团最早在东北投建海洋馆，拥有国内最早的海底隧道，成为大连乃至东北最具影响力的旅游项目。由于圣亚海洋世界的优异市场表现，吸引了众多新的进入者参与竞争。其他景点的大量开发，对圣亚形成了严重的消费分流。特别是2002年新建的老虎滩极地馆，号称世界最大规模的极地馆，利用产品优势，很快占据了市场第一的位置。如何重建老品牌的龙头地位，是我们的关键任务。