名人广告热的理性思考

• 作者: 庾为
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 社会科学
• 关键词: 名人广告 名人效应 风险思考
• 年，卷（期）: 2007,（29）
• 所属期刊栏目: 企业文化
• 页码范围: 111-112
• 页数: 2页
• 分类号: G211
• 字数: 4068字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2007.29.057

摘要

名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌.近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来.面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	庾为	北京联合大学商务学院	17	81	5.0	8.0