品牌建设不同时期的渠道模式研究

• 作者: 李志龙
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 渠道模式 海尔
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 所属期刊栏目: 品牌战略
• 页码范围: 142-143
• 页数: 2页
• 分类号: F2
• 字数: 4152字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2007.03.097

摘要

本文通过交易成本理论将企业在不同时期的品牌建设之路上的渠道关系变革加以分析,并通过对海尔在本土的品牌建设之路的进行实例论证,认为伴随着品牌建设的进程,企业的渠道模式是由最初对分销商的依赖,到控制,再到建立战略合作伙伴关系,渠道模式是由企业的品牌建设大战略决定的,同样渠道模式又在一定程度上塑造了品牌.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李志龙	重庆大学贸易与行政学院	3	16	2.0	3.0