基于价格和广告投放的汽车品牌资产实证研究

• 作者: 乔均 王玮
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 价格促销 广告投放 品牌资产
• 年，卷（期）: 2008,（4）
• 页码范围: 60-64
• 页数: 5页
• 分类号: F407.471

摘要

本文在Yoo模型的基础上,建立了价格促销和广告投放对汽车品牌资产产生影响作用的理论模型。在大量数据调研基础上,运用实证分析方法,利用结构方程模型验证了价格促销和广告投放对感知质量、品牌忠诚和品牌意识/联想对汽车品牌资产增强的影响和作用。同时检验了价格促销和广告投放与三个品牌资产核心维度之间的相关关系。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	乔均	南京财经大学营销与物流管理学院	60	294	11.0	17.0
2	王玮	南京商业干部管理学院管理系	1	0	0.0	0.0