IGA，我们离游戏的媒体时代还有多远？

• 来源期刊: 程序员：游戏创造
• 学科: 经济
• 关键词: IGA 游戏 媒体 广告商 企业收购 风险投资 目标受众 内置
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 78-79
• 页数: 2页
• 分类号: F271

摘要

在美国，IGA（游戏内置广告，In-game Adverlising）火了，不少炒作游戏内置广告概念的公司纷纷被国际大企业收购，而在中国，几家做IGA的公司也纷纷获得了风险投资。这番繁荣火爆的景象，是否意味着游戏这个第九艺术的媒体性已经被社会广泛认可了？游戏是否已经成为除电台、电视、网络、平面媒体外的第五种媒体形式？虽然游戏具有目标受众定位精准、广告投放效果容易计量等特点，但是新的媒体形式能否被传统的广告商所接受这一问题又制约了IGA市场的发展。究竟，IGA离我们还有多远，且听业内人士为您一一分析。