走进品牌深处——探索品牌核心价值

• 作者: 史光起
• 来源期刊: 中国乡镇企业
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌核心价值 品牌价值 消费者 可口可乐 感性因素 沃尔玛 产品 诺基亚 销售 理性层面
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

理性与感性的交融,奇妙的品牌核心。品牌是什么?商标、名称、给消费者留下的综合印象。没错,但这只是品牌的外表,那么品牌的内涵与核心是什么呢?一个成熟完善的品牌包含很多要素,有扎实的产品品质作为基础,有企业良好的社会形象为其背书等。但核心关键部分是品牌自身具有的,吸引消费者的独特魅力,消费者通过这个品牌可以获得综合而独特的利益与体验。其中有理性因素也有感性因素。