从阿迪失算看体育营销的风险

• 作者: 荀冠龙
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 雅典奥运会 风险 中国公司 可口可乐 品牌推广 赞助商 TOP
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 52
• 页数: 1页
• 分类号: F752.68

摘要

如何像可口可乐一样，在雅典奥运会前选择刘翔代言并押宝成功，如何像联想一样，在品牌推广遭遇到天花板的时候利用IBM的退出果断成为奥运会TOP赞助商使整个公司运营出现转机，将是奥运会带给中国公司的另外一笔隐性财富。