茅台啤酒:拿自己的品牌开刀

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒行业 营销广告 茅台 白酒品牌 品牌价值
• 年，卷（期）: 2008,（2）
• 页码范围: 48-49
• 页数: 2页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

这非常具有讽刺味道,"茅台啤酒"最棒的营销广告,却正是对"茅台"品牌最大的伤害.2007年底参加广州啤酒节的时候,在天河体育中心现场,除了有珠江、百威等日常啤酒之外,还有两个啤酒品牌吸引了我的注意.我看到了德国高档啤酒"柏龙啤酒",在它的大棚屋里有类似现做的散装啤酒销售.我买了一杯,58元,不大的杯子,味道却非常棒,是我喝过的最好喝的啤酒.次日晚上,我和几个朋友再去啤酒节,又喝了罐装的柏龙啤酒,比散装的便宜但味道没那么好.