医院品牌形象传播的策略与实践

• 作者: 刘运祥 尹爱田 李成修 林乐良 汤敏
• 来源期刊: 中国医院
• 学科: 医学
• 关键词: 品牌 形象传播 医院管理
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 所属期刊栏目: 特别策划
• 页码范围: 26-28
• 页数: 3页
• 分类号: R1
• 字数: 5398字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-0592.2008.03.009

摘要

医院品牌形象传播要求以传播品牌核心价值为主旋律,以形象识别系统为载体,以整合传播为手段.在品牌形象传播过程中,烟台毓璜顶医院坚持对内传播和对外推广并重,新闻策略、广告策略、公关策略、事件行销策略并举,实现了品牌传播的效益扩大功能.