“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告人 事件 人心 联邦快递 通用电气 广告形式 弦 韦尔奇
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 页码范围: 107
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在参加南杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，杜森伯里他感到焦燥不安，因为他知道BBD0的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。于是，他发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告；帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功；与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”；领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神；