浅谈商业广告的“假关怀”

• 作者: 谢家婧
• 来源期刊: 陕西教育：高教版
• 学科: 经济
• 关键词: “人文关怀” 商业广告 精神生活 消费者 现代社会 超级市场 情感需求 波德里亚
• 年，卷（期）: 2008,（3）
• 页码范围: 80
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

在物质极大丰盛的现代社会，超级市场琳琅满目的商品，让人们在消费物质的同时，还追求一种消费的氛围、消费的品味等，能满足精神上的愉悦、安全、幸福等等。而广告越来越倾向于演绎温情来打动消费者的心，越来越关注消费者的情感需求。就如波德里亚所说：“当代消费者沐浴在关切的阳光中。”许多学者也颇为“欣喜”地感受到当代广告越来越具有“人文关怀”了。然而，这真是人文关怀吗？真正的人文关怀是以人为本，既关注民众的现实生存状况、疾苦、哀乐、精神欲求、思想感情，又重视个体及族类的全面发展，重视提升人的精神生活和道德境界；

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1	谢家婧	湖南大学新闻与传播学院	3	0	0.0	0.0