埋伏式营销：品牌间的刀光剑影

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 营销 “欧洲杯” 体育赛事 竞争对手 帽子 主办方 体育场
• 年，卷（期）: 2008,（10）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

今年“欧洲杯”活动期间，凡购买“喜力”啤酒的荷兰球迷都会得到一顶绿色帽子作为赠品。然而,球迷们进入体育场观赛时却被主办方要求摘掉帽子。因为，派发帽子属于一种“埋伏式营销”手段,即商家企罔不支付赞助费就在体育赛事中推广自己的品牌。“嘉士伯”作为“喜力”的竞争对手,支付了2100万美元才成为“2008欧洲杯”的赞助商。