营销ROI之我见

• 作者: 王珮璇
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 营销定位 ROI 品牌认知 传播阶段 竞争优势 策划过程 消费者 媒体
• 年，卷（期）: 2008,（11）
• 页码范围: 95
• 页数: 1页
• 分类号: F713.50

摘要

在实施媒体计划和选择媒体之前，我们应运用实力传播集团提出的消费者通路，将重点放在选择消费者通路的特定阶段上。从品牌认知到口碑推介阶段，我们必须对广告主的营销定位、竞争优势以及品牌亲和度状况有一个清晰的认识。确定传播阶段之后，才能决定采用何种媒介会更适当。因此，在当前的媒体策划过程中，