ROI之道：利有攸往

• 作者: 叶澎涛
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: ROI 投资行为 合理回报 商业社会 市场环境 竞争行为 “利” 安全性
• 年，卷（期）: 2008,（11）
• 页码范围: 98
• 页数: 1页
• 分类号: F270.3

摘要

世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。商业社会中任何一种行为，无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资，就要保障投资的安全性和获得合理回报，这也就是所谓的ROI。那么如何衡量回报是否合理呢？这就需要一个可量化的目标，而这个目标的确定，必须对企业、产品、市场环境、竞争行为、发展方向、政策法规、