中外广告环境差异的新思维

• 作者: 王金博
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告环境 思维 中外 农村市场 经济状况 跨国公司 知识水平 教育程度
• 年，卷（期）: 2008,（12）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

说起中国的广告现状，会有很多人把一些广告当成“恶俗”来批斗。我和许多人一样，认为中国现在的经济状况需要一些“俗”广告，需要叫卖式的广告来帮助企业在跨国公司的压顶下和小企业的骚扰下争夺市场。知识水平决定受众能否理解广告。中国农村市场的广大消费者受教育程度较低，理解广告的能力较弱。城市低层消费者又为生存而忙忙碌碌，没有时间也没有兴趣去看广告。所以，中国广告要做的平直简单，要让他们看得懂，用他们的方式来打动他们的心，才有可能带动产品的销售。