公益形象背后的商业逻辑——对强生广告《颂歌篇》的符号学分析

• 作者: 周冬冬
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 符号学 强生 意识形态 商业性 公益性
• 年，卷（期）: 2008,（6）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 114-116
• 页数: 3页
• 分类号: G22
• 字数: 5256字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2008.06.051

摘要

北京奥运会赞助商之一美国强生公司自2007年2月开始推出其以"因爱而生"为主题的品牌形象系列广告.本文运用符号学等相关理论对强生系列广告中的<颂歌篇>加以分析,阐释这则广告如何借助文字符号、声音符号和图像符号建立起强生"因爱而生"的形象以及在这些符号背后所隐含的不可避免的商业性目的.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周冬冬	武汉大学新闻与传播学院	1	1	1.0	1.0