基于消费者意向性心智的品牌定位研究

• 作者: 苏娟 葛俊峰 蔺全录
• 来源期刊: 商业时代
• 学科: 经济
• 关键词: 消费者 意向性 心智 品牌 定位
• 年，卷（期）: 2008,（36）
• 所属期刊栏目: 营销谋略
• 页码范围: 27,29
• 页数: 2页
• 分类号: F713
• 字数: 1915字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1002-5863.2008.36.013

摘要

本文在分析品牌定位中因缺少消费者心智研究凸现的问题基础上,提出基于消费者意向性心智的品牌定位模型.品牌定位者就品牌定位的核心理念和消费者进行对话,通过对话明确消费者对品牌定位的心理认知,结合品牌自身的特点和优势,寻找消费者心理需求中尚未被其他品牌满足的市场空隙,从而进行满足目标消费群体心理需求的品牌定位.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	蔺全录	兰州理工大学国际经济管理学院	50	236	9.0	13.0
2	葛俊峰	兰州理工大学国际经济管理学院	3	32	2.0	3.0
3	苏娟	兰州理工大学国际经济管理学院	2	34	2.0	2.0