文化差异与跨文化广告创作

• 作者: 李久亮
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 文化差异 跨文化广告 传播策略
• 年，卷（期）: 2008,（33）
• 所属期刊栏目: 商业视角
• 页码范围: 178-179
• 页数: 2页
• 分类号: F7
• 字数: 3667字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2008.33.126

摘要

科技的发展使世界变得越来越小.马歇尔·麦克卢汗在多年以前提出的"地球村"的概念在今天变成了现实.作为跨国公司在全球进行市场营销的利器,跨文化广告传播通过构建有效的传播机制,建立起畅通的营销信息高速路,使相关信息及时、准确地在全球范围内传播.有效的跨文化广告传播可以消除跨国公司在全球化过程中的文化隔阂,提高他们对目标市场的理解,促使他们在经营管理中制定有效的广告传播策略,从而提高跨国公司在全球经济一体化中的核心竞争力.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李久亮		9	22	3.0	4.0