动漫形象：成名易 成品牌难—从《美猴王》谈动画品牌的可持续开发

• 作者: 赵英著
• 来源期刊: 文化市场
• 学科: 经济
• 关键词: 可持续开发 品牌 动漫形象 动画 音像制品 典型案例 价值体现 授权
• 年，卷（期）: whsc_2009,（1）
• 页码范围: 30-30
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

1月中旬，央视动画《美猴王》以1700多万元拍出了该片的音像制品和毛绒、纸质、塑胶玩具等产品的品牌预授权。目前仍在制作中的《美猴王》，至今年年底才全部完成，为何能提前有此收益，甚至已经收回成本？这可谓是动画品牌价值体现的一个典型案例。