蒙牛＋SPA：“双输”的跨界营销

• 作者: 谭小芳
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 蒙牛 营销 SPA 活动内容 三聚氰胺 护理 金牌 内蒙古
• 年，卷（期）: ggz,（2）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

2008年10月，上海蒙牛和全国连锁的SPA品牌“美丽田园”推出了以“特仑苏金牌SPA护理”为基础的“健康与美丽同行”系列活动。活动内容包括，买特仑苏牛奶送“特仑苏金牌SPA护理”、买“特仑苏金牌SPA护理”送“内蒙古特仑苏故乡游”。这场名副其实的跨界营销令许多人唏嘘不已，大家纷纷感叹：老牛可能被三聚氰胺整得实在没辙了，这不是病急乱投医嘛!