王老吉的事件营销

• 作者: 王友海
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 王老吉 事件营销 SARS病毒 非国有企业 非典期间 免费广告 全国市场 网络营销
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（12）
• 页码范围: 24-27
• 页数: 4页
• 分类号: F768.2

摘要

助推机遇：SARS、汶川地震 2003年非典期间，王老吉把握住了钟南山的一句“喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果”的免费广告，顺势确定了“怕上火就喝王老吉”的推广策略，一举打开全国市场；2008年汶川地震之后，加多宝作为首家捐款过亿元的非国有企业，获得了消费者的空前追捧，而加多宝顺势而为的经典网络营销，也从某种层面推波助澜，将王老吉的品牌与销售推上了新高度。