处方药的隐性品牌营销与传播对策研究

• 作者: 李亦兵
• 来源期刊: 西南农业大学学报：社会科学版
• 学科: 经济
• 关键词: 处方药 品牌传播 营销 价值
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 265-266
• 页数: 2页
• 分类号: F731.50

摘要

处方药的品牌营销与传播成为处方药营销的一个新思路。任何品牌都以传播为基础，处方药当然也需要传播，而且传播受众正在跨越医生，向消费者延伸。对于部分具有类OTC性质的处方药，加强产品品牌的宣传力度势在必行。处方药的品牌传播应在一般商品传播理论的基础上有所变通，形成隐性的整合品牌传播方式。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李亦兵	中国药科大学国际医药商学院	20	46	4.0	6.0