我国处方药应尝试直接面对消费者广告营销

• 作者: 刘建巍 邢花 郭莹
• 来源期刊: 中国药业
• 学科: 经济
• 关键词: 处方药 广告 营销
• 年，卷（期）: 2011,（10）
• 所属期刊栏目: 药业论坛
• 页码范围: 8-9
• 分类号: F713.81|F763
• 字数: 3431字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-4931.2011.10.006

摘要

目的 为我国处方药直接面对消费者(DTC)广告营销提供建议.方法 采用文献研究法.通过分析美国等国家处方药DTC广告营销、指南的情况,提出我国尝试DTC广告营销的建议.结果 与结论我国应支持DTC广告,国家应制定和严格实施相关管理制度,大力宣传DTC广告,并应选择合适的品种以及广告媒体、投放地区.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郭莹	沈阳药科大学工商管理学院	44	323	9.0	15.0
2	邢花	沈阳药科大学工商管理学院	106	407	10.0	14.0
3	刘建巍	沈阳药科大学工商管理学院	5	12	1.0	3.0