短信广告的态度影响因素研究

• 作者: 刘振 陈睿 黄合水
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 短信广告 手机用户 调查问卷 广告态度 因素影响 营销效率 研究者 评价
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 28
• 页数: 1页
• 分类号: F724

摘要

多数研究者对短信广告做出了利大于弊的评价。研究从用户角度出发，采用调查问卷的方式，分析影响手机用户对短信广告态度的具体因素，目的在于揭示出在手机用户接收阅读短信广告的过程中，哪些因素影响他们对于短信广告的评价，从而更好地提高短信广告的营销效率。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄合水	厦门大学新闻传播学院	42	252	6.0	15.0
2	刘振	厦门大学新闻传播学院	14	20	2.0	4.0
3	陈睿	厦门大学新闻传播学院	10	5	1.0	2.0