茅台五粮液可以打“奢侈牌”

• 作者: 张勇
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 奢侈品牌 五粮液 茅台 白酒品牌 国际竞争 高档产品 知名度 世界
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 132
• 页数: 1页
• 分类号: F832

摘要

要说在国外知名度最高的中国白酒品牌，人们最先想到的应该就是茅台和五粮液。虽然从知名度和价位看，两个品牌都已是高档产品，但它们能算是世界公认的奢侈品牌吗？奢侈品有一定的门槛，并不是“把价格再提高一点”那么简单。笔者以为，如果茅台、五粮液真要走出国门参与国际竞争，就要像“人头马”、“轩尼诗”那样，迈进奢侈品的门槛，不仅区别于国内其他品牌，更能以一个与其他世界名酒比肩的姿态展开竞争。