营销有情亦有道

• 作者: 从容（编译） 崔晨丹（编译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 营销 消费者 经济时代 消费市场 实用功能 情感需求 需求层次 产品定价
• 年，卷（期）: 2009,（12）
• 页码范围: 118-122
• 页数: 5页
• 分类号: F713.50

摘要

二十一世纪进入了“情绪经济时代”。在成熟的消费市场中，消费者对商品的要求，不仅仅局限于实用功能，更要求其具有能够满足自身情感需求的属性。在经济学上，“消费者愿意支付的价格等同于他们所获得的满意度”。也就是说，同样的商品，满足消费者需求层次越高，消费者所能接受的产品定价也就越高。