构建品牌信任新视角——品牌文化

• 作者: 祝天涛 陈堃
• 来源期刊: 企业技术开发（下半月）
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌信任 品牌声誉 品牌认同度 品牌文化
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 所属期刊栏目: 经济纵横
• 页码范围: 59-59,62
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 字数: 2622字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-8937.2009.07.030

摘要

随着营销环境的变化,作为企业与消费者之间的纽带,品牌在营销管理中的地位日益重要,构建消费者品牌信任已成为企业家们所必须面对的重要课题.文章首先回顾了品牌信任理论的相关研究,在此基础上,界定影响品牌信任构建的三大维度:品牌声誉、品牌认同度和品牌文化.重点探讨了品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用,希望有助于企业更好地构建品牌信任.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	祝天涛	华南师范大学经济管理学院	2	1	1.0	1.0
2	陈堃	华南师范大学经济管理学院	4	1	1.0	1.0