电影广告 绽放2009 关于电影广告的权威新解

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 文学
• 关键词: 电影广告 电影市场 贺岁档 媒体市场 口红效应 媒体经营 营销价值 暑期档 三维电影 陈可辛
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 121-128
• 页数: 8页
• 分类号: J943

摘要

以影院为终端的电影媒体作为新兴媒体的代表,其高品质的环境、高品质的受众、高品质的传播、高品质的营销等等价值的体现,无疑成为今年在经济颓势的逼迫下,在经营策略的变革中发展最为灿烂和劲猛的一支生力军。电影市场的火热终于烘托了电影媒体广告的全线飘红。不管是经济危机中特有的"口红效应"抑或是电影媒体运营者对媒体本质的深入理解和媒体经营的深耕细作,总之,电影媒体市场已经到了一个厚积薄发的制高点,电影广告也逐渐得到更多广告主的审视和期许!因此,本刊策划了此项专题,目的就是通过对2009年上半年中国电影广告市场的详尽介绍和对下半年电影广告投放的建议,以及对中国电影广告发展历程的客观分析,以更加全面的视角展现电影媒体的传播方式和营销价值,为广告主的媒体投放提供可资借鉴的权威依据。□