论品牌传播的"全球策略,本土执行"理念——以可口可乐为例

• 作者: 贾禹婷
• 来源期刊: 企业家天地(下半月版)
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 全球策略 本土执行 可口可乐
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 所属期刊栏目: 宏观管理
• 页码范围: 21-22
• 页数: 2页
• 分类号: F123.16
• 字数: 3885字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1003-8434.2009.09.012

摘要

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	贾禹婷	厦门大学艺术学院音乐系	1	2	1.0	1.0