国际变色龙品牌的商业广告表现研究——以日化行业为例

• 作者: 刘艳艳
• 来源期刊: 艺术与设计：理论版
• 学科: 文学
• 关键词: 国际品牌 变色龙效应 广告表现
• 年，卷（期）: 2009,（9X）
• 页码范围: 128-130
• 页数: 3页
• 分类号: J53

摘要

广告作为一种传播符号,对于品牌塑造是至关重要的,但同时也有文化与地域的差别。在日化行业,一些外国日用个人护理产品品牌呈现出了强大的变色龙效应,使所有消费群体都受到了影响。针对这一现象,本文主要从广告人物形象、广告情感因素、广告表现元素三个方面对这些国际变色龙品牌的商业广告表现进行了分析研究,以从中找出国际品牌实现其本土化变色龙效应的一些可借鉴经验。

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