基于动态博弈模型的付费搜索拍卖广义第二价格机制——规则、均衡与效率分析

• 作者: 姜晖 王浣尘 高朝伟
• 来源期刊: 上海交通大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 付费搜索 广义第二价格 VCG机制 拍卖
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 管理科学
• 页码范围: 349-353,359
• 页数: 6页
• 分类号: F224.32|F724.59
• 语种: 中文

摘要

针对付费搜索拍卖问题,通过分析VCG(Vickrey-Clarke-Groves)机制优劣势以及搜索引擎结果网页(SERP)位置价值结构,引出并界定了作为简化VCG机制的广义第二价格(GSP)机制,证明了在广告主估价具有可分离的形式时,接点击付费并进行有效排名的GSP机制能够实现VCG均衡.通过数值实验,讨论了动态环境下排名规则对均衡效率和搜索引擎收入的影响,指出了有效排名相对于单纯排名的优势.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王浣尘		321	7008	43.0	67.0
2	姜晖		6	88	4.0	6.0
3	高朝伟		1	0	0.0	0.0