建筑为媒——古根海姆博物馆的品牌营销策略

• 作者: 张婷
• 来源期刊: 世界建筑
• 学科: 工学
• 关键词: 古根海姆 博物馆建筑 吕牌营销
• 年，卷（期）: 2010,（3）
• 所属期刊栏目: 建筑论坛
• 页码范围: 127-131
• 分类号: TU2
• 字数: 9928字
• 语种: 中文

摘要

古根海姆是全球唯一的私人连销博物馆机构,也是世界上发展最快、影响力最大的博物馆之一.它的成名与其成功的品牌策略有着密不可分的关系.本文指出建筑是古根海姆得要资本,通过对古根海姆建馆以来的所有已建和未建项目的回顾,总结并分析了古根海姆以建筑为媒介进行品牌营销的县体策略,提出其现象和影响值得进一步的研究和关注.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张婷	清华大学建筑学院	27	99	7.0	8.0