厦门大学EMBA听课记 市场营销及品牌管理四部曲

• 作者: 郭筵婷
• 来源期刊: 厦门航空
• 学科: 经济
• 关键词: 市场细分 市场营销 消费者 品牌战略 接触点 教授 营销活动 样本 设计 针对性
• 年，卷（期）: 2010,（7）
• 页码范围: 134-137
• 页数: 4页
• 分类号: F274

摘要

市场营销及品牌管理活动包含四部曲:一、通过敏锐的消费者洞察力感受消费者的体验,制定品牌战略;二、设计不同的接触点(contacts),让消费者认同你的战略;三、进行有效的市场细分及次级市场细分,针对各个细分市场设计针对性的接触点;四、评估成效。在六天的课程中,Bobby教授对前两部分进行了深入的讲解,而Edward教授则用数据挖掘的方法教会了大家如何进行市场细分,如何评估市场营销活动的成效。