个案研究基础上的数字交互式活动营销模型试建

• 作者: 彭燕
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 数字交互 活动营销 市场营销
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 58-60
• 分类号: F7
• 字数: 5388字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2010.08.042

摘要

信息技术正在飞速地改变着人类社会,活动营销正在面临巨变.本文从交互活动的概念和含义入手,分析交互活动的特性,并从理论的高度建立了具备一定创新性和指导性的数字交互式活动营销模型,并主要结合个案"麦当劳之'见面吧'(Let's meet up!)交互活动"对模型的各子系统进行了阐述和解析.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	彭燕		3	4	1.0	1.0