啤酒企业如何开拓城市市场之社区化营销策略

• 作者: 宋福军
• 来源期刊: 啤酒科技
• 学科: 经济
• 关键词: 啤酒企业 营销策略 城市市场 社区化 终端网络 物流效率 市场资源 精力
• 年，卷（期）: pjkjb_2010,（9）
• 页码范围: 10
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

在城市啤酒营销中，大多数啤酒企业都在建设终端网络上投入越来越多的精力，提高了网络物流效率，取得了较好的营销效果。然而大多数啤酒企业把建设终端网络的精力主要放在各种档次的酒店、超市等终端上，而对社区这一终端的重视力度还不够，社区终端要么自己到二批接货，要么等二批非定期性的送货，使社区市场资源的开发和利用受到影响。