植入式广告也疯狂

• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 植入式广告 2010年 疯狂 广告时间 品牌符号 广告形态 营销目的 “创意”
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 21-32
• 页数: 12页
• 分类号: F713.8

摘要

著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。他所提到的“广告”，是指植入式广告——一种把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下印象，以达到营销目的的广告形态。然而，这一看似“人类智慧结晶”的“创意”，却在现实操作中被很多人反感。2010年的央视春晚和此前热播的《乡村爱情故事》，一个个直白、生硬的嫁接，更是让植入式广告遭遇了前所未有的猛烈抨击。