品牌延伸的成败策略

• 作者: 贾荣
• 来源期刊: 现代工商
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 32-34
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

阿玛尼品牌西服,后来又配套生产墨镜、皮鞋,皮包、领带,是一种成功的品牌延伸;法国阿克森品牌冰箱,后来也生产手机、牛仔裤、香水,是一种失败的延伸,最后连品牌冰箱也一落千丈.可见,企业品牌延伸,作为企业发展战略,实在是企业市场竞争的重要举措.