360杀毒广告背后的商业逻辑

• 作者: 启言
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告投放 商业逻辑 产品投放 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-5 杀毒软件 奇虎公司
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 64-65
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

春节在家看电视，您一定会留意到这样一则广告：著名主持人刘仪伟手持喇叭大喊“360杀毒永久免费!”。这是奇虎公司为其360杀毒软件产品投放的广告，该广告投放在了包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-6等多个频道和时段。如此多频道、高密度的广告投放，观众恐怕想看不到广告都不行。而令人奇怪的是，该广告推广的产品是一款“永久免费”的产品。