吉利收购沃尔沃的品牌升级路

• 作者: 郝继涛
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 所属期刊栏目: 焦点
• 页码范围: 27-28
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

品牌进化理论认为,品牌完成从初级阶段到高级阶段演进的一个生命周期,至少需要12年时间.常规的品牌进化策略包括品牌强化、品牌延伸和品牌促进.从2007年开始,吉利推出进军中高端品牌的计划后,试图通过常规的品牌进化实现转型升级:借反映香港回归的电视剧<岁月风云>加大品牌宣传,突出自主研发和民族情感元素;利用360万元全球征集新标活动,提升在消费者心目中的形象;召开"吉利汽车品牌求证大讲坛",遍邀专家为吉利品牌把脉;2009年7月吉利还推出了高端品牌--帝豪.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	郝继涛		3	0	0.0	0.0