植入式营销亟需广告艺术统筹总监

• 作者: 赵刚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告艺术 植入式营销 总监 广告资源 央视广告 植入式广告 引咎辞职 主要职责
• 年，卷（期）: 2010,（4）
• 页码范围: 135
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

一个“春晚”花费众多财力与智力，最后却败在植入式广告上，甚至闹出了央视广告部主任夏洪波因此引咎辞职的传闻。就事论事，夏洪波有错吗？没错，作为广告部主任，夏洪波的主要职责就是在电视平台上开发更多的广告资源，实现广告收入的增长。在央视这个已透支了资源、每年只能通过涨价才能保证广告收入增长的电视平台上，在广电总局61号令的限制下，如不挖掘广告运营新模式和新资源，谁在夏洪波这个位置上，都不会很轻松。

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1	赵刚		9	0	0.0	0.0