解析意大利沙发品牌Calia的本土化战略和视觉营销

• 来源期刊: 家具与室内装饰
• 学科: 经济
• 关键词: calia 生活方式 本土化 视觉营销 品牌
• 年，卷（期）: 2010,（8）
• 页码范围: 48-53
• 页数: 6页
• 分类号: F416.88
• 语种: 中文

摘要

源自家具王国的Calia集意大利优良的材质、精湛的技艺与人性化的设计于一体,自2005年起与广东爱米高公司结盟进驻中国.本文对Calia品牌的沿革、产品的设计与工艺进行了简析,并对其进驻中国后实施的本土化战略与视觉营销手段进行了探讨,指出无论在本土化战略,还是视觉营销,其本质是Calia向世人表达了一种全新的生活方式.