世界杯给中国汽车带来了什么?

• 作者: 陈希
• 来源期刊: 中国汽车界
• 学科: 交通运输
• 关键词: 世界杯 中国汽车企业 品牌策划 品牌传播 活动策划 中国队 促销活动 半决赛 消费者 东风
• 年，卷（期）: 2010,（14）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: U

摘要

可以说,每一次大的体育盛事,比如奥运,比如世界杯,对于企业来说,都是一次机会,一次宣传和展示、提升品牌的机遇。对于四年一度的世界杯同样如是。虽然现代起亚是世界杯唯一合作伙伴,但是,其他汽车企业同样也搭车世界杯,进行了一系列的品牌策划和产品促销活动。但是,也许策划就是讲究出其不意。所以,在所有刻意为世界杯量身打造的品牌和市场活动中,我看不到有哪些活动有着独到的创意,能够直通消费者心灵。那些消费引诱,或者用高额奖金、或者用旅游机会,或者用其他一些物质的鼓励,都只能是