广告如何创造性地利用报刊空间

• 作者: 孟群华
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 社会科学
• 关键词: 版面空间 报刊业 广告主 创造性 利用 读者利益 乘人之危 头版头条
• 年，卷（期）: 2010,（5）
• 页码范围: 106-107
• 页数: 2页
• 分类号: G213

摘要

全球报刊业陷入衰退，广告主对报刊的要求也到了无以复加的地步。一些广告“乘人之危、有恃无恐”地侵入了报纸的头版头条，把读者利益抛于脑后，损害了这个行业长期以来内容为王的商业规则。事实上，报刊广告如果能充分利用好报纸本身的媒介属性和版面空间，完全可以兼顾读者、报刊出版商和广告商三者的利益，谋得三赢的局面。本文介绍的一些案例，就是创造性地利用报刊空间设计广告的经典之作。