巴西奥妙：让奖品主动登门来找你

• 作者: 詹少青
• 来源期刊: 国际品牌观察
• 学科: 经济
• 关键词: 奖品 巴西 联合利华公司 产品编号 消费者 洗涤剂 中奖 包装盒
• 年，卷（期）: 2010,（9）
• 页码范围: 86-87
• 页数: 2页
• 分类号: F416.7

摘要

如果让你为洗涤剂做奖品促销，你会怎么做？是举行隆重热闹的促销会进行现场开奖，还是像惯常那样在包装盒里印上“中奖”标记，抑或让消费者登录网站输入产品编号查询自己有没有中奖？无论选择哪个，你的做法都已经OUT了17月底，巴西联合利华公司旗下奥妙品牌一改传统由中奖消费者前来领取奖品的做法，设置特殊环节，让奖品主动找上门。这引发了不同寻常的反响。