关联理论对跨文化广告语的解析

• 作者: 赵瑞
• 来源期刊: 成才之路
• 学科: 文学
• 关键词: 关联理论 最佳关联 跨文化广告
• 年，卷（期）: 2010,（18）
• 所属期刊栏目: 心声
• 页码范围: 86
• 分类号: H1
• 字数: 1811字
• 语种: 中文

摘要

关联理论是当代新的语用理论,它指出交际是一个明示推理过程,在解释交际理解过程的诸多理论中,它最具解释力.根据关联理论,理解广告话语的过程是一个交际的过程,是广告受众寻找话语最佳关联的过程,该过程也是受众根据各种语境假设,推导广告话语的含义,从而解读广告主所要传递的信息的过程.本篇从关联理论的角度出发,分析跨文化语境下的广告的成功及失败案例,提出跨文化广告应充分考虑不同文化之间的差异、他国人民的认知心理及风俗习惯,让他国消费者对广告产生最佳关联,更好地理解广告内容及意图,从而实现广告的最佳效应,更好地宣传本国产品.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵瑞	鹤壁职业技术学院外语系	4	2	1.0	1.0