从1P理论看苹果的营销创新

• 作者: 王建国
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2011,（8）
• 所属期刊栏目: 封面文章
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 语种: 中文

摘要

苹果的创新,是商业模式和营销模式的创新.从技术上看,苹果手机与其他手机并无太大差别,这就好比麦当劳与普通的饼店在饼技上没有太多两样.麦当劳的核心是营销模式、商业模式的创新.麦当劳卖两样东西,一个是卖饼,一个是卖它纯粹的商业模式,后者是工艺流程和管理流程,这两个流程变成了两本册子,每个加盟店支付加盟费,完全按照流程操作.加盟店的数量没有限制,如果一个加盟店的加盟费是一百万美元,那么这一百万美元对麦当劳而言没有任何追加成本.通过商业模式的创新,一个并无多大技术含量的麦当劳普通饼店变成了世界五百强.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王建国	北京大学光华管理学院	34	28	3.0	5.0