如可衡量品牌个性的吸引力

• 作者: 江远
• 来源期刊: 管理学家(实践版)
• 年，卷（期）: 2011,（9）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 8
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

为了让品牌具有个性和吸引力,很多知名企业花费了大量资金.那么,用什么来衡量品牌个性的吸引力?为了回答这一问题,德州大学阿灵顿分校的崔西·弗雷林、西弗吉尼亚大学的乔迪·柯若思、北卡罗来纳州立大学的大卫·海纳德一起进行了研究,并开发出了一个可以衡量品牌个性吸引力的工具(他们的论文发表在《市场营销科学学会期刊》).