广告创意"4W+H"传播效果考量模式

• 作者: 梁建飞
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 广告创意 目标受众 广告主题 广告媒介 广告时机 广告表现
• 年，卷（期）: 2011,（2）
• 所属期刊栏目: 创意研究
• 页码范围: 60-62
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

创意是广告传播活动中最核心的环节.业界很多广告人喜欢标榜个性,将创意奉为圭臬.广告的最终目标是销售,离开销售这一根本目的,广告创意就是无意义的作秀.广告创意和消费者的有效沟通,必须在遵守营销策划的整体思路的前提下,从目标受众、广告主题、广告媒介、广告时机,广告表现五个方面进行创新性思考.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁建飞		23	22	3.0	4.0